互金行业兴起广告大战，人人贷冠名节目下架非偶然

文|网贷钱沿

不久前由人人贷冠名的文化综艺《见字如面》第二季登陆腾讯视频和黑龙江卫视，节目上线不足20分钟，网络点击量就突破百万。第一期节目中，尤以周迅读太平轮幸存者家书落泪的片段流传甚广，但随即就遭下架，而同类节目却未受影响，对于下架原因众说纷纭，或与平台自身负面有关。

自去年以来，国家对于互联网金融行业监管趋严。网贷平台的营销成本越来越高，不少平台选择在热播剧投放广告。

在2016年底至今播出的热门大剧中，共有包括《楚乔传》《军师联盟》《河神》在内的16部影视剧(包括综艺节目)出现了互金平台的广告，涉及多达11个互金平台，其中  有8个互金平台广告以中插形式呈现。在最近热播的电视剧《那年花开月正圆》的11支中插广告中，就有3支中插是互金平台广告。

但网贷平台冠名文化综艺本身就是较为少见的，而且不少媒体平台对于互金企业打广告都十分敏感。

人人贷在各家排名机构中的排名一直较高，而且网贷平台存在负面对于行业从业者来说早已见怪不怪，下面就一起谈谈萦绕在人人贷周围的几大疑云。

代销基金违规

这是被很多媒体朋友谈论的最多的问题，人人贷协助盈米财富和钱景财富销售基金，而根据先前颁布的《网络借贷信息中介机构业务活动管理暂行办法》第十条的规定网络借贷信息中介机构不得从事或者接受委托从事下列活动：

（七）自行发售理财等金融产品募集资金，代销银行理财、券商资管、基金、保险或信托产品等金融产品；

证监会在2013年曾制定《证券投资基金销售机构通过第三方电子商务平台开展业务管理暂行规定》。该规定对于第三方电子商务平台是这么说：本规定所称第三方电子商务平台，是指通过互联网开展的基金销售活动中，为基金投资人和基金销售机构之间的基金交易活动提供辅助服务的信息系统。

从人人贷和盈米财富以及钱景财富的合作形式来看，人人贷正是在第三方电子商务平台的身份在协助盈米财富销售基金。《暂行规定》的第四条是这么写的：「第三方电子商务平台为基金销售机构的销售业务提供辅助服务的，其经营者应当按照中国证券监督管理委员会的规定进行备案；未报中国证监会备案的，第三方电子商务平台经营者不得开展相关业务。

这也就是说，即使是提供基金销售辅助服务的第三方电子商务平台也是需要证监会核准的。截至目前，证监会批准公示的基金销售第三方平台只有四家，分别是：淘宝、百度、京东和北京数字王府井科技有限公司。人人贷的母公司人人贷商务顾问（北京）有限公司并不在名单中。

U计划：借款人信披不透明

目前官网主推的产品是U计划和薪计划，U计划的预期投资期限分别为1个月、3个月、6个月、12个月、18个月、24个月，对应的预期年化预期收益率为6.0%、6.6%、7.2%、8.8%、10%、11.2%；薪计划的预期投资期限为24个月，预期年化预期收益率8%，这两个系列的产品收益都不算高。

U计划被人诟病的就是加入金额*2%的转让退出费，的确有点高，一旦用户需要资金周转提前退出，对于投资人来说U计划不仅赚不到钱，反而会倒贴不少。

在这一块，未必能使投资人知情。

也有自媒体爆料人人贷的自融问题，但是目前来看还没有十足的证据。

单纯从揽客营销角度看，人人贷无疑是成功的，见字如面的热播，使得品牌曝光度不断上升。

相反，有投资人给网贷钱沿爆料，自己频繁接到某些网贷平台打来的骚扰电话和短信，对此人人贷的引流模式显然更成功。

人人贷的广告营销模式与电话骚扰相比，个人更为接受前者。 只是转化率如何不得而知，大笔花钱的背后，心痛的是谁的钱呢？

电话骚扰与看广告，你喜欢那种？